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文字商标设计---性

商标、标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合。如壳牌石油、百事可乐、一品威客商标、标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生---的---，总之，商标和标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

审美性

商标设计不仅是一个符号而已，商标设计欣赏，商标的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的事物用简洁的形式表达出来。商标是设计中的“小品’，但也是设计中难的。它有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。商标设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，商标设计，比其他设计要求更集中、更---、更具有代表性。---的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然；简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效