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要在市场上通用不同或地区消费者因民族文化、信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一商标名称的认知和联想是截然不同的。因此商标名称要适应目标市场的文化价值观念。在商标趋势下，商标名称应具有性。企业应---注意目标市场的文化、、风俗习惯及语言文字等特征，以免因商标名称在消费者中产生不利的联想。